ارتباط تبليغات نمايشي و تعداد جستجوها

بازاريابان اينترنتي در گذشته از بازاريابي به شيوه تبليغات نمايشي و بازاريابي موتورهاي جستجو به عنوان دو روش بازاريابي کاملا جداگانه ياد مي کردند به طوري که جستجو براي فروش و نمايش براي امور مربوط به برندينگ مورد استفاده قرار مي گرفت. اما نتايج تحقيقات و بررسي ها نشان مي دهد که تبليغات نمايشي به همراه طراحی وب سايت مناسب بر افزايش ترافيک حاصل از تعداد جستجوها تاثير مي گذارد به طوري که آن دسته از بازاريابان اينترنتي که از هر دو روش ( تبليغات نمايشي و تبليغات موتورهاي جستجو ) استفاده مي نمايند تعداد تبديل بازديدکنندگان از وب سايت به مشتريان طراحی وب سايت را به طور محسوسي افزايش مي دهند. در اين مقاله چگونگي تاثير تبليغات نمايشي بر جستجوهاي صورت گرفته در سال 2012 و راهکارهاي بازاريابان اينترنتي براي حداکثر استفاده از اين قضيه مورد بررسي قرار مي گيرد.

تاثير نامرئي تبليغات نمايشي

ممکن است تصور کنيد کسي که تبليغات نمايشي مانند تبليغات به صورت بنرهاي تبليغاتي را در اينترنت مشاهده مي نمايد و بر روي آن ها کليک نمي نمايد بدين معني است که توجه وي را جلب ننموده است در حاليکه بر اساس يافته هاي شرکت ياهو 5 درصد تعداد بازديد کننده هايي از وب سايت که به مشتري طراحی وب سايت تبديل مي شوند در ابتدا تبليغات نمايشي را مشاهده نموده اند و سپس به جستجو در موتورهاي جستجو پرداخته و بر روي تبليغات انجام شده در موتورهاي جستجو کليک نموده و به مشتري تبديل مي شوند.شرکت ياهو همچنين اعلام مي نمايد که 31 درصد کاربران بر روي تبليغات نمايشي کليک مي نمايند و 27 درصد کاربران به جاي کليک بر روي تبليغات نمايشي و ورود به وب سايت ، در موتورهاي جستجو به جستجو مي پردازند لذا اهميت هر چه بيشتر استفاده از هر دو روش تبليغات نمايشي و تبليغات در موتورهاي جستجو بيشتر مي شود.

در بازاريابي اينترنتي هدف جذب مشتري طراحی وب سايت در بستر اينترنت است و اين با طراحي سايت مناسب و حرفه اي محقق ميگردد. يک بازارياب اينترنتي موفق کسي است که با کمترين هزينه و استفاده از روش هاي گوناگون در اينترنت به اين امر بپردازد. براي استفاده از ترکيب دو روش بازاريابي از طريق تبليغات نمايشي و موتورهاي جستجو کافي است تبليغات نمايشي را به گونه اي برنامه ريزي نماييد که متن نمايش داده شده در تبليغات نمايشي الهام بخش جستجوي کلمات کليدي خاص در موتورهاي جستجو باشد و از طرف ديگر وب سايت شرکت را در موتورهاي جستجو بر اساس همان کليد واژه هاي مورد نظر به گونه اي تبليغ نماييد که متن تبليغ راه حل و ادامه صحبتي باشد که از تبليغ نمايشي شروع شده است.

امروزه در تکنيک هاي نوين بازاريابي و طراحي سايت ، بازاريابان به ترکيب روش هاي بازاريابي براي حصول به يک نتيجه واحد مي پردازند به گونه اي که حتي در بعضي از مواقع ، بازاريابي آنلاين و آفلاين به صورت ترکيبي با يکديگر مورد استفاده قرار مي گيرند به عنوان مثال مي توان به مواردي همچون استفاده از کد QR درج شده بر روي محصولات که کاربر بعد از اسکن به صفحه فرودي در نسخه موبايل وب سايت راهنمايي مي شود و يا استفاده همزمان از تبليغات ويدئويي در تلويزيون و تبليغات ويدئويي آنلاين که درصد جذب مخاطب طراحی وب سايت را به مراتب افزايش مي دهد اشاره کرد.

 از اشتباهات در طراحی وب سايت

در اين مقاله با هدف احترام به کاربر و تبيين اين مطلب که سايت طراحي شده براي کاربر بايد ساخته شود و راحتي و احترام به او در نظر گرفته شود، سعي بر آن است که به اشتباهات فاحش و کسالت بار در طراحی وب سايت که باعث بي علايقي کاربران و سراگرداني آنها در هنگام بازديد سايت شما، اشاره نماييم و بگوييم اين اشتباهات مي تواند وفاداري ويزيتور را نسبت به سايت شما از بين برده و ماندگاري سايت شما را در ذهن او کاهش دهد.

1- استفاده از فونت کوچک در طراحی وب سايت

هرگز از فونت هاي کوچک درطراحی وب سايت استفاده نکنيد. يکي از خاصيت هاي سايت هاي جديد داشتن نوشته ها با فونت هاي درشت و نيز داشتن منوهاي درشت ميباشد. اصولا نسل جديد وب سايت ها به سمت درشتي و وضوح سوق يافته اند و يکي از ويژگي هاي آنها، داشتن قلم هاي درشت براي متن، منوها و تيترها مي باشد.

2- قابليت تغيير سايز قلم يا فونت

قرار دادن قابليت تغيير سايز فونت و يا تغيير نوع قلم يکي از قابليت هايي است که احترام شما را به کاربر نشان مي دهد. قابليت تغيير سايز فونت را در طراحی وب سايت، براي کساني که مايل به درشت شدن نوشته ها هستند قرار ميدهند. کاربران مسن، کساني که چشمان بسيار ضعيف دارند، و افرادي که مايلند متن و محتوا را با قلم درشت بخوانند مي توانند از اين قابليت به خوبي استفاده و بهره جويند.

3- استفاده از موزيک در پس زمينه

از موزيک پس زمينه در طراحی وب سايتهرگز استفاده نکنيد. بسياري از کاربران از اين کار راضي نيستند و بازديد سايت شما برايشان عذاب آور خواهد شد. طراحي سايت شما بايد به گونه اي باشد که نظر همه نوع سليقه اي را جلب نمايد. قرار دادن موزيک در پس زمينه يکي از مواردي است که نظر عده اي خاص را تامين مي کند و احتمالا ويزيتورهاي وب سايت شما محدود به آنها خواهد شد.

4- طراحي فلش هاي زياد

هدر سايت را تمام فلش طراحي نکنيد. زيرا گاهي در برخي سيستم ها که برنامه فلش نصب نيست هدر لود نميشود. هدرسايت، از مهمترين بخش هاي سايت است و نمايش داده نشدن آن به کاربر، ضربه بسياري به سايت وارد مي کند. علاوه براي اينکه هدر سايت خود را نبايد فلش طراحي کنيد، کل محتواي و ديزاين سايت را نيز فلش طراحي نکنيد. استفاده از سايت هاي تمام فلش ضمن اينکه سرعت سايت را پايين مي آورد، ممکن است به دليل نصب نبودن فلش در برخي سيستم توسط برخي کاربران نمايش داده نشود. تا آنجا که امکان دارد فلش را کم و محدود و در جايي که اگر لود نشود ضربه اي به محتوا وديزاين اصلي شما وارد نکند ، قرار دهيد.

5- استفاده از فايل هاي PDF

استفاده از فايل هاي ردرطراحی وب سايتPDF براي نمايش در سايت چندان رضايت بخش نيست. کاربران از ديدن فايل هاي PDF در صفحات وب چندان دل خوشي ندارند. اين فايل ها، سايز بزرگي دارند و براي ديدن تمام صفحه بايد اسکرول کرد و همچنين بدون داشتن برنامه PDF Reader ، کاربر قادر به خواندن آن نمي باشد.

6- چک نکردن در مرورگرهاي مختلف

سايت خود را در مرورگرهاي مختلف چک و امتحان کنيد. نيمي از ايرانيان هنوز از مرورگر اينترنت اکسپلولر ورژن 7 و 6 استفاده مي کنند و اگر صفحات طراحي شده شما در اين مرورگرها به خوبي نمايش داده نشوند، شما نيمي از ويزيتورهاي خود را از دست خواهيد داد. براي تست صفحه هاي خود در مرورگر IE با ورژن مختلف مي توانيد از IE tester استفاده نماييد.

7- تغيير ندادن رنگ لينک هايي که قبلا بازديد شده

رنگ لينک هاي بازديد شده خود را تغيير دهيد. طوري لينک هاي خود را طراحی وب سايت کنيد که وقتي يکي از آنها توسط کاربري کليک مي شود، رنگ آن تغيير يابد تا کاربر مطمئن شود کدام لينک ها را ديده است و کدام ها را هنوز نديده است. اين کار، از اشتباه انداختن کاربرجلوگيري ميکند و او مجبور به صرف وقت براي اين نيست که ببيند کدام لينک (مثلا لينک کدام مقاله) را قبلا ديده است و کدام را نديده است.

8- استفاده از فونت هاي يکنواخت

از فونت هاي گوناگون براي تنوع چشم کاربر استفاده کنيد. فونت يکسان، چشم را آزار و خسته مي کند. سعي کنيد حتي اگر از يک نوع فونت استفاده مي کنيد، سايز آن را تغيير دهيد تا از خستگي چشم ويزيتور جلوگيري نمايد.

9- استفاده از رنگ مشکي و چشم آزار در پس زمينه

از پس زمينه با رنگ هاي بسيار تيره مثل مشکي اجتناب کنيد. زيرا اين رنگ در نور شب و نورکم، چشم را اذيت مي کند و کاربر مايل نخواهد بود دوباره سايت شما را ويزيت نمايد.

10-         استفاده از alt و Title

براي عکس ها حتما از تگ Alt استفاده کنيد زيرا اگر عکس شما به هر دليلي لود نشد، لاقل متن داخل تگ براي ويزيتور نمايش داده شود. استفاده از تايتل هاي گوناگون نيز نشاندهنده تنوع محتواي سايت شماست و هم براي کاربران و هم براي موتورهاي جستجو داراي ارزش مي باشد. استفاده نکردن از آنها نوعي نقص در کدنويسي طراحی وب سايتشما ميباشد.

11-         وجود خطاي 404

کاربران از اينکه لينکي در سايت شما را کليک کنند و با خطاي 404 مواجه شوند، آزرده مي شوند. سعي کنيد تا وقتي صفحه اي را کامل طراحي نکرده ايد و آنرا آپلود نکرده ايد از لينک آن صفحه در داخل سايت خود استفاده نکنيد. کاربران ايراني بسيار حساس هستند و با ديدن چنين صفحاتي اعتماد خود را نسبت به سايت شما از دست مي دهند و از اعتبار شما نيز کاسته مي گردد.

12-         استفاده نکردن از متن هاي تودرتو

بايد بدانيد کاربر اينترنتي، يک خواننده کتاب نيست . او دوست ندارد با صفحه وب سايتي که مشاهده مي نمايد، همان رفتاري شده باشد که با يک کتاب يا يک مقاله در يک نشريه ممکن است شود. او دوست دارد صفحه وب داراي جذابيت ها و خلاقيت هايي باشد که ممکن در متن هاي طولاني و پشت سرهم يک کتاب نتوان به آنها دست يافت. بنابراين بهتر ترفند گذاشتن لينک ادامه مطلب براي متن هاي طولاني، يا ترفند استفاده از زير تيترها، براي مجزا شدن موضوعات يک متن از يکديگر و چيزهايي شبيه اين در سايت خود تعبيه نماييد تا کاربر احساس کسالت از خواندن يک متن طولاني را ننمايد.

ترفندهاي استفاده از متن هاي تو در تو:

استفاده از عنوان هاي فرعي يا همان subhead ها براي متن خود

استفاده از ليست ارجاعات

استفاده از کليدواژه هاي هاي لايت شده

استفاده از پاراگراف هاي کوچک

استفاده از هرم معکوس در تنظيم مطالب

استفاده از نوشتار و نگارش ساده در متون

13-         استفاده از آگهي ها

استفاده از هر چيزي که شبيه تبليغات در صفحه وب مي ماند کاربران را آزار ميدهد. کاربران و ويزيتورها مثل بيننده هاي تلويزيون از آگهي هاي تلويزيوني بيزارند. آنها از هر تصوير متحرک يا همان فلش و يا هر چيزي که معني آگهي تبليغاتي را دهد، بيزارند و اجتناب ميکنند. کاربران متاسفانه همچنين از هر متن و المان بجايي که شبيه يک آگهي طراحي شده است، بدون خواندن و يا ديدن يا اطمينان حاصل کردن از اينکه اين المان فرمهاي رايج آگهي است يا يک مطلب مفيد، اجتناب مي نمايند. بنابراين اگر متن يا الماني که شما طراحي کرده ايد اما شبيه آگهي است، هر چقدر هم مفيد باشد کاربر از جزئيات آن مطلع نميگردند و زحمات شما به هدر خواهد رفت. بنابراين بهترآنست از طراحی وب سايت هاي مشابه يک آگهي اجتناب نمود.

از جمله طراحي هاي که بنظر آگهي رايج تبليغاتي ميرسد و براي کاربر جذابيتي ندارد ميتوان به موارد زير اشاره نمود:

استفاده از بنرهاي چشمک زن: به اين مفهوم که کاربر چشمان خود را فيکس يک بنر چشمک زن نميکند زيرا تجربه به او ثابت کرده اين يک آگهي است.

استفاده از انيميشن هايي که شلوغ و پلوغ است زيرا اين نيز به تجربه به کاربر اثبات گشته با يک اگهي روبروست.

استفاده pop-up يا منوهاي جهنده و حساس زيرا قبل از آنکه اين منوها کامل لود شوند توسط کاربر بسته ميگردند.

14-         باز شدن هر صفحه در پنجره جديد

بهتراست لينک هايتان در پنجره جديد باز نگردد. لازم نيست اسکرين يا صفحه نمايش کاربر سايت خود را پر از پنجره هاي باز شده بگردانيد و کاربر هنگام استفاده نداند کدام پنجره را او را به عقب ميبرد و در حال ويزيت کدام پنجره بود! عده اي از طراحان سايتها بدليل اينکه تصور ميکند اگر لينک را در پنجره جديد باز کنند به اين ترتيب پنجره سايت خودشان از دست نرود و در صفحه باقي خواهد ماند، ترجيح ميدهند از اين حالت در طراحي خود استفاده نمايند. اما از آنجاييکه يک طراح خوب در طراحی وب سايت خود، راحتي کاربر را مدنظر قرار ميدهد پس بهتر است لينک در همان پنجره باز گردند تا موجبات سرگرداني ويزيتور را فراهم نگرداند.

15-         سادگي بيش از انتظار

گاهي اوقات وقتي همه چيز ساده و يکنواخت و راحت است حوصله آدم سرميرود. مواظب باشيد احترام به کاربر تا آنجا در طراحی وب سايت پيش نرود که کاربر ديگر لازم نباشد حتي مغز خود را براي بازکردن يک لينک نيز، کاربيندازد! کاربران اينترنتي از تکراري بودن بيش از حد صفحات، يا تکرار بيش از حد يک انيميشن در سايت و يا... چيزهايي از دست نيز، کسل ميگردند. خلاقيت و تازگي هميشه بايد در طراحي هاي شما حرف اول را بزند. مثلا کاربر هنگام سر زدن به يک صفحه نبايد بداند چه چيزي در آن صفحه، در انتظار اوست و در اين صفحه چه آيتمي وجود دارد که او را متحير خواهد کرد.

طراحی وب سايت واکنش گرا و دلايل اهميت آن

از آنجا که امروزه فناوري به يک بخش ضروري از زندگي روزمره تبديل شده است در نتيجه مي بايست طيف گسترده اي از دستگاه هايي که کاربران به واسطه آنها قادر به دسترسي به اينترنت هستند را در نظر گرفت. زيرا انعطاف پذيري، کليد موفقيت کسب و کار به خصوص کسب و کار آنلاين است.

همان طور که در معماري، با بهره گرفتن از تكنولوژي مدرن اين امكان را فراهم مي آورند تا بتوان اجزاء و تجهيزات مختلف را به طور خودكار كنترل نمود، طراحی وب سايت واکنش گرا نيز رويکرد مناسبي است که طراحان وب را قادر مي سازد تا با پياده سازي وب سايت انعطاف پذير، نسبت به تغيير دستگاه کاربران واکنش دهد.

طراحی وب سايتواکنش گرا چيست؟

در گذشته براي نمايش يک سايت در موبايل، يک طراحي و برنامه نويسي مجزا انجام مي‌دادند. در اين نوع طراحي، سرور با توجه به شناسه مرورگر کاربر (User Agent) تشخيص مي داد که کاربر سايت را با موبايل بازديد مي کند در اين حالت يا محتواي موبايل را در همان آدرس به او نشان مي‌داد يا او را به URL مخصوص موبايل هدايت مي نمود.

اما در طراحي سايت واکنش گرا که بيشتر به همان Responsive Web Design مشهور است، ساختار لايه‌هاي سايت به صورت شناور طراحي مي‌شود و با کمک خاصيت Media در تگ Link با توجه به سايز صفحه، CSS مربوطه بار گزاري مي‌شود که باعث تنظيم عرض صفحه، سايز متن و ... در ابعاد مختلف مي‌شود.

طراحی وب سايت واکنش گرا براي واکنش سايت نسبت به تغيير دستگاه هاي مختلف مانند تبلت، موبايل، لپ تاپ، تلويزيون هاي هوشمند و همچنين تغيير رزولوشن ها مورد استفاده قرار مي گيرد. در اين تکنيک با استفاده از ويژگي هاي جديد CSS3 – W3C CSS3 Media Queries – و همچنين طراحي هاي شناور – Fluid Proportion-Based Grids – وب سايت را بدون نياز به نسخه هاي متفاوت براي دستگاه ها و رزولوشن هاي مختلف طراحي مي نماييم.

دلايل اهميت طراحی وب سايت واکنش گرا چيست؟

از آنجا که تمام عناصر داخل و خارج صفحه سايت، با شيوه هاي بهينه سازي موتورهاي جستجو در وسط صفحه قرار مي گيرند در نتيجه طراحي سايت واکنش گرا سئو فرندلي است.

طراحی وب سايت واکنش گرا کاربر پسند است زيرا کاربر قادر است مطالب مورد علاقه اش را با استفاده از دستگاههاي مختلف ببيند.

نتيجه گيري

طراحی وب سايت واکنش گرا از تکنيک هاي جديد طراحي سايت مي باشد و اين امکان را به کاربر مي دهد که در دستگاه هاي مختلف بتوانند با سايت تعامل بر قرار نمايند. از آنجا که اين تکنيک روي تجربه کاربر تأثير مثبت مي گذارد و از طرفي سايت شما را سئو فرندلي مي کند در نتيجه استفاده از اين تکنيک را به شما توصيه مي کنيم